Aula 1 – Da ideia ao produto regulado – Prof(a). Luciana Piria – 14/05/2026

Criação de Produtos em Saúde Suplementar

• O ciclo de vida do produto em saúde suplementar
• Da concepção estratégica à viabilidade regulatória
• Papel da ANS: registro, taxas e principais exigências
• Riscos regulatórios e erros comuns na fase de criação
• Alinhamento entre proposta de valor, público-alvo e modelo de produto
• O papel da Inteligência Artificial

Atividade prática:
Definição do conceito do produto e construção do seu modelo inicial.

Aula 2 – Gestão e manutenção de produto ao longo do tempo – Nyrlla Alves e André Pereira da Rocha – 19/05/2026

Sustentabilidade regulatória, operacional e financeira

• Manutenção de produtos: quando e como alterar
• Alterações de rede, nome, cobertura e características do produto
• Nota técnica e impactos atuariais
• Monitoramento do desempenho do produto
• Governança e tomada de decisão baseada em indicadores
• O papel da Inteligência Artificial

Atividade prática:
Simulação de ajustes estratégicos em um produto em operação.

Aula 3 – Tipos de produtos, contratos e tendências de mercado – Pâmela Sposito e Luciana Piria – 21/05/2026

Modelagem estratégica e jurídica dos produtos

• Tipos de produtos: com coparticipação, franquia, reembolso, entre outros
• Estrutura contratual e seus impactos jurídicos e comerciais
• Adequação do produto ao perfil do consumidor
• Tendências do mercado de saúde suplementar
• Inovação, novos formatos e desafios regulatórios

Atividade prática:
Ajuste do modelo do produto considerando tendências e perfil de mercado.

Aula 4 – Estratégias de comercialização de produto – Mario Saddy – 26/05/2026

Do posicionamento à venda

• Estratégia comercial aplicada a produtos de saúde
• Posicionamento do produto no mercado
• Comunicação com corretores, empresas e consumidores
• Limites regulatórios e jurídicos na oferta e na venda
• Integração entre áreas técnica, jurídica e comercial
• O papel da Inteligência Artificial

Atividade prática:
Construção do pitch comercial do produto.

Aula 5 – Inteligência de mercado e análise comparativa – Maria Barreto – 28/05/2026

Decisão estratégica baseada em dados

• Inteligência de mercado aplicada à saúde suplementar
• Benchmarking de produtos
• Análise comparativa entre produtos próprios e concorrentes
• Indicadores estratégicos para evolução do portfólio
• Tomada de decisão orientada por dados
• O papel da Inteligência Artificial

Atividade prática final:
Análise comparativa e consolidação do produto desenvolvido ao longo do curso.

METODOLOGIA DE ENSINO

• Aulas ao vivo com conteúdo objetivo e atualizado
• Estudos de caso reais do mercado de saúde suplementar
• Atividades práticas guiadas em todas as aulas
• Discussões interativas e troca de experiências entre os participantes
• Material de apoio disponibilizado na plataforma digital

Coordenação técnica

Nathalia Pompeu
Doutora em Direito Empresarial, mestre em direito processual e especialista em direito tributário pela PUC/SP, com certificações e pesquisas internacionais na União Europeia. Realizou pós-doutoramento na Universidade de Lisboa em Proteção de Dados na Saúde. Possui formações internacionais em Salamanca, Irlanda e Oxford. Executiva com mais de 10 anos de experiência em multinacionais, operadoras e healthtechs. Atualmente Diretora Executiva Corporativa do Grupo Hapvida NotreDame Intermédica.

Marcio Betineli
Advogado com mais de 22 anos de atuação. Especialista em Gestão de Serviços em Saúde pelo Hospital Albert Einstein. Certificação internacional pela Universidade de Coimbra. Especializações em Governança Corporativa, Compliance, Direito Ambiental e Direito Público. Atualmente Coordenador de Contratos Assistenciais no Grupo Hapvida NotreDame Intermédica.